El corte de Gillette a la masculinidad tóxica
En enero Gillette lanzó una campaña en la que se alejaba de su viejo claim “The Best a Man Can Get” para atreverse con: “We Believe: The Best Men Can Be”. Un mensaje más inclusivo con el que se reía de la masculinidad tóxica que la misma marca creó en el pasado.
El objetivo era plantar cara al bullying y al acoso presente en la sociedad actual, haciendo referencia a que no sólo los roles femeninos están expuestos a cambios, sino que también los masculinos tienen mucho que modificar.
En el spot la marca se ríe de su pasado intentando limpiar su imagen presente.
Tres días después conseguía más de 600.000 dislikes en Youtube y levantaba críticas por todas partes. Mientras numerosos usuarios expresaban que se habían sentido ofendidos y la tachaban de oportunista e hipócrita, ya que la publicidad de Venus Gillete seguía transmitiendo el mismo mensaje, otros aseguraban que era la mejor campaña de Gillette.
¿Oportunismo o crítica social?
